Hírek Újdonságok Akciók
Többcsatornás hírlapkézbesítés
Többcsatornás hírlapkézbesítés
Miközben folyamatosan csökken a hírlapok olvasottsága, mind több lapkiadó önálló terjesztői hálózat létrehozásával, alvállalkozók bevonásával kézbesíti előfizetéses napilapját. A Pannon Lapok Társasága, a győri Lapcom sokéves rutinnal, megelégedéssel terjeszti regionális, megyei és városi hírlapjait, addig a MédiaLOG egyelőre kénytelen beérni azzal, hogy országos napilapjait ugyan versenyképes időben, reggel 7 óráig kézbe kapja az előfizető, ám a terjesztés költsége vetekszik a sokat bírált Magyar Posta díjaival.
Száznégy városban – országos hálózat
Alig egy szűk esztendő után idén januártól megváltoztatták a MédiaLOG tevékenységét, valamint a cég nevét. A vezérigazgatói székbe Köő-Tóth Győző került. Ezzel egyidőben az alapító Népszabadság Zrt., a Ringier Kiadó Kft. és a Sanoma Budapest Zrt. kivásárolta a Fiege AG német logisztikai cég tulajdonrészét a MédiaLOG Fiege Zrt-ből. Az új tulajdonosi struktúra szerint a Ringier és a Népszabadság közösen 70 százalékos, míg a Sanoma 30 százalékos tulajdonrésszel rendelkezik.
Köő-Tóth Győző így fogalmaz: „Budapesten és mintegy 104 nagyobb településen az előfizetéses napilapok és magazinok esetében a kiadók magas szintű lapterjesztést tűztek ki célul.” Partnernek hívták a terjesztői szoftverhátteret adó német Fiegét, amelytől azt remélték, hogy a magyar piacon is sikerrel vesz rész a hírlapok, magazinok terjesztésében. A kiadók annak idején azzal indokolták a MédiaLOG alapítását, hogy a Magyar Posta egyre drágábban, ráadásul késedelmesen juttatja el az előfizetőkhöz a lappiacon lépéshátrányba került reggeli, országos napilapokat. Egy éves időt szabtak meg a kezdeti nehézségek leküzdésére, illetve a költségek finanszírozására, csakhogy időközben a tervezettnél magasabb veszteség keletkezett, amelyben a Fiege már nem kívánt osztozni a többiekkel.
Mint ismert, a MédiaLOG a kiszemelt településeken átigazolta magához a posta hírlapterjesztőit, s tavaly januártól saját logisztikai háttérrel megkezdte országos hírlapkézbesítői tevékenységét. A többi, jellemzően kistelepülésen alvállalkozóként továbbra is a Magyar Posta kézbesíti a Ringier és a Sanoma újságjait az előfizetőknek a MédiaLOG megbízásából.
Az indulás? Kezdetben sokan nem kapták meg az ígért, reggel 7 óráig a napilapokat, sőt. A megrendült előfizetői bizalmat végül is a lapterjesztés megbízható végzésével, az ígért szolgáltatói színvonal teljesítésével sikerült elnyernie a MédiaLOG-nak. Köő-Tóth Győző arról számolt be, hogy kiterjedt logisztikai hálózatot működtetve, továbbá saját terjesztőikkel, illetve alvállalkozókkal, többek közt a Magyar Posta kézbesítőivel juttatják el a hírlapokat és magazinokat a címlistán szereplő előfizetőkhöz. A MédiaLOG terjesztői általában hajnali 3 órakor kezdik meg a lapok kézbesítését, hogy legkésőbb 7 órára végezzenek. A hajnali kézbesítéssel sokat javult az országos hírlapok versenyképessége a média szereplőinek szolgáltatási piacán, noha mára kiderült, ezzel együtt sem képesek megállítani a napilapjaik olvasótáborának folyamatos csökkenését.
„Ha mérlegre tesszük a MédiaLOG költségeit, be kell látnunk, a lapterjesztés költséges és összetett tevékenység. Kiadásainkkal most ott tartunk, mintha elfogadtuk volna a Magyar Posta emeltdíjas árajánlatát. Számításaink szerint a Postánál olcsóbban kézbesítjük a magazinokat, s kissé drágábban a hírlapokat. Egyértelmű előnyünk azonban, hogy az általunk ellátott városokban minden előfizető legkésőbb reggel 7 órakor már olvashatja a friss hírlapot. Terjesztőink fix havibért kapnak, amelyhez némi minőségi prémium is adható. Az újságok jelentős csoportját adó áruspéldányokat a Lapker értékesíti, gondoskodik a számára kikészített lapok szállításáról, elosztásról, valamint az eladatlan készletek kezeléséről is” – mondja Köő-Tóth Győző.
Lapcom a Kisalföldön
Varga Lajos, a győri Lapcom Kft. terjesztési vezetője felidézi: „a Kisalföld Kiadó 2001 áprilisában azért döntött a saját terjesztés mellett, mert a Győr-Sopron-Moson megyei Kisalföld napilap versenyképességének javítása állt célok homlokterében, s csak ezt követő helyre rangsorolták a gazdaságosság igényét. A Magyar Posta a megfogalmazott kiadói célok együttes megvalósítását nem, csak egyiknek a másik rovására történő elérését tudta vállalni.”
„Az elmúlt évek eredményei visszaigazolták a kiadó akkori döntésének helyességét. A Kisalföldet a megye 183 településén reggel kézhez kapják az olvasók (a városokban 6-ig, a falvakban legkésőbb 7-ig). A szolgáltatás bevezetését követően jelentősen sikerült növelni a hírlap előfizetőinek számát, majd a lemorzsolódási rátánk is mindvégig kedvezőbben alakult, mint azt a posta közreműködésénél tapasztaltuk. Előfizetői példányszámunk jelenleg is magasabb, mint egykoron. Mindezt úgy sikerült elérni, hogy a gazdaságossági céljainknak is megfeleltünk. Előfizetőinkkel közvetlenebb kapcsolat kialakítása vált lehetővé. Ugyanez igaz az újság kézbesítését végző munkatársakra is. Ezáltal direktebb, gyorsabb reakciókra vált lehetőségünk a megváltozott piaci körülmények között” – állítja Varga Lajos
Az előfizetői teljes terjesztési folyamatot a kiadó kontrollálja. A megyén belül a saját terjesztési hálózat tagjai, míg a megyén kívüli címekre a posta, mint alvállalkozó kézbesíti a kiadványokat. A lapok megyei terjesztését a kiadó terjesztési részlege, illetve a területileg illetékes alvállalkozók végzik, amelyek feladata kiterjed a kiszállításra, helyi elosztásra, kézbesítésre, valamint a kézpénzes előfizetői díjak beszedésére. Az ügyfelekkel, a logisztika működtetésével kapcsolatos informatikai, adminisztrációs, pénzügyi és ügyfélszolgálati feladatokat a kiadó látja el.
Néplapokkal versenyez
a Pannon Lapok Társasága
A Pannon Lapok társasága 1994-től vette kézbe előfizetéses napilapjainak terjesztését négy dunántúli megyében. Zala, Veszprém, Fejér és Vas megyében kiadott, városokra és azok környékére szabott helyi hírlapjai esetében „visszafelé” számítják a lapkészítés idejét, hiszen „reggel 6-ig minden előfizetőhöz, olvasóhoz el kell jutnia a lapnak, ennek rendeljük alá a lapzárta idejét, a lap nyomását, a logisztikát és a kézbesítést” – mondja Kelemen Zsuzsa terjesztési főosztályvezető. „A nyomda naponta este 10-11 órakor indítja el az első nyomdagépet, majd a legközelebb fekvő térségekbe szánt újságokkal 3 óra körül végez. Naponta 250 ezer napilap jut el az olvasókhoz, közte az ország egyetlen városi napilapja, a Dunaújvárosi Hírlap is. A előfizetői hírlapok terjesztésére saját hálózatot építettünk, a szállítás kivételével valamennyi tevékenységet a PLT végzi. Központi irányítással történik az előfizetői adatok kezelése, egy nyomdacentrum készíti elő a lapokat a kiszállításra. Központilag készülnek a szállítási papírok, számlák, elszámolások. Nincs olyan település a felsorolt megyékben, ahol ne várnák valamelyik lapunkat. Az elosztóhelyekre közúton fuvarozott újságokat reggel 4-6 óra között 1400 kézbesítő teszi be a címzettek postaládáiba.”
Kelemen Zsuzsa rámutat, regionális néplapjaikkal és ingyenes, úgynevezett marathon hetilapjaikkal együttesen (valamint a Pannon Lapok Társasága érdekeltségébe tartozó Heti Világgazdaság magazinnal) 450 ezer háztartást érnek el, továbbá a kézbesítők a reggeli terítést követően részt vesznek reklámcélú szórólapok és más kiadók újságjainak a terjesztésében is. Ez teszi lehetővé, hogy a logisztikai ágazat fenntartása önmagában is kifizetődő tevékenység.
„A logisztika működtetésének hatékonyabbá, olcsóbbá tétele mindig napirenden van. Ennek egyik módja, hogy más kiadóknak is vállalunk terjesztést. Ilyen megfontolásból működtetjük Budapesten a DM Hungary Lapterjesztő Kft.-t, amely a Budapesti 7 Nap, illetve a Pest Megyei 7 Nap mellett prospektusok terjesztésével is foglalkozik” – mondja a terjesztési főosztályvezető.
A korábbi években enyhén, az utóbbi öt-hat évben dinamikusan csökkent a napilapok olvasottsága, amely trend nem kerülte el a regionális, megyei hírlapokat sem. Enyhíti a visszaesést, hogy a PLT hírlapjai mellett kitartanak régi olvasóik, főként a kisebb településeken, továbbá (s ez valamennyi területi lapra érvényes) a lokális hírekkel jelentkező megyei-városi-regionális újságokkal szemben érdemben nem versenyeznek vidéken az országos terítésű hírlapok. Érdekes, az internet elterjedése sem hozott érdemi változást, igaz, a PLT lapjainak néplap jellege vezérfonalként szolgál az on-line oldalakon is. „Az olvasás igényének megteremtését, az újságolvasásra nevelést nagyon fontos eszköznek tartjuk. Kisiskolások, középiskolás diákok újságcikkek segítségével ismerkednek a különböző irodalmi és újságírói műfajokkal. Mellékleteinkben megjelentetjük a gyerekek cikkeit, írásait, ezzel is elősegítjük az olvasótábor bővítését, a fiatalok megnyerését lapjaink iránt” – teszi hozzá Kelemen Zsuzsa.
Az üdülési, nyaralási szezonban – májustól-októberig – vállalják a nyaralókba történő előfizetői kézbesítést, akár egy hónapos igényt is kielégítenek. Az előfizetés előnye: kényelmes, miközben a Lapker által forgalmazott áruspéldánnyal szemben 20-25 százalékkal olcsóbb.
Bálint Tóth János
